La creciente integración de las prácticas de Medio Ambiente, Social y Gobernanza (ESG) en la estrategia corporativa ha planteado importantes preguntas sobre sus implicaciones financieras. Este estudio examina la relación entre el rendimiento ESG y los resultados financieros en la industria del turismo, una industria que es tanto altamente visible como sensible al medio ambiente. Para lograr esto, este estudio analiza el impacto de las tres dimensiones ESG en el rendimiento financiero, medido por el Retorno sobre Activos (ROA). Utilizando técnicas econométricas de datos de panel, este estudio examina un conjunto de datos de panel equilibrado de 154 empresas de servicios turísticos cotizadas entre 2017 y 2021 para evaluar cómo cada pilar ESG influye en la rentabilidad. Los datos ESG se obtuvieron de Refinitiv Eikon, un proveedor ampliamente validado en la investigación ESG-financiera. El análisis emplea técnicas econométricas de datos de panel con el tamaño de la empresa y el apalancamiento como variables de control. Nuestros hallazgos indican que los puntajes de Medio Ambiente, Social y Gobernanza tienen cada uno un efecto negativo estadísticamente significativo en el ROA, mientras que el puntaje de controversias ESG no es estadísticamente significativo. Estos resultados sugieren que, a pesar del valor reputacional del compromiso ESG, su impacto financiero a corto plazo puede ser limitado o negativo en sectores de servicios intensivos en capital, como el turismo. Este estudio contribuye a la literatura al proporcionar evidencia empírica específica del sector, posterior a la crisis, y destaca la necesidad de una comprensión matizada de las dinámicas ESG-financieras en diversas industrias.