El enfoque en la sostenibilidad representa la clave para la industria del turismo hoy en día. El marketing verde estuvo constantemente en la agenda de las autoridades locales y comenzó a ser un tema de interés para la Academia también, pero fue muy poco abordado en los países de Europa del Este, especialmente en los estudios de turismo. Este artículo describe la presencia del marketing verde en el ecoturismo rumano y su impacto en la percepción de los turistas. Debido a sus paisajes naturales y atracciones turísticas, el ecoturismo rumano puede aprovechar las prácticas de marketing verde y promover productos turísticos basados en la nueva preferencia de los turistas por actividades sostenibles. Sin embargo, hay una falta de marco legislativo respecto al etiquetado verde que puede afectar a largo plazo la marca del destino. El objetivo principal del presente artículo es ofrecer una imagen general de la presencia en línea de las unidades de alojamiento ecoturístico rumanas que solicitaron el Eco-etiqueta proporcionada por la Asociación ECO-Rumania. El estudio describe cómo estos establecimientos utilizan prácticas de marketing verde y si sus huéspedes también perciben la imagen verde. La metodología del estudio consiste en un análisis cualitativo de los datos primarios obtenidos por los autores de los sitios web de la Asociación ECO Rumania, la plataforma TripAdvisor y las unidades de alojamiento. Los resultados muestran un alto interés de las unidades de alojamiento del campo del ecoturismo por las prácticas de marketing verde, que también es percibido por los turistas. La tendencia de los actores del turismo a solicitar un sistema de acreditación proporcionado por una organización no gubernamental en lugar de elegir una acreditación europea muestra el impacto de tal iniciativa nacional y enfatiza la necesidad de desarrollar un marco legal para las prácticas de ecoturismo verde.