El objetivo de este trabajo es desarrollar un nuevo enfoque cualitativo para evaluar el valor de negocios y empresas. Para ello, dos de los tres métodos del enfoque de ingresos, CAPM y WACC, son modificados. Al modificar CAPM, se creó un nuevo modelo, CAPM 2.0, dentro del cual se tuvieron en cuenta simultáneamente los riesgos empresariales y financieros. Además, por primera vez, se realizó correctamente y se mostró la inexactitud, incorrectitud e inconsistencia del popular modelo de Hamada. El enfoque desarrollado corrige algunas de las deficiencias del enfoque de ingresos. La nueva metodología mejora significativamente la precisión de la evaluación. La cercanía de los resultados de la nueva metodología con el valor de mercado real de la empresa Amazon (AMZN) muestra la importancia y validez de esta metodología, que debería ser utilizada para evaluar el negocio y el valor de la empresa.