Italia es uno de los principales importadores mundiales de leña, a pesar de la gran cantidad de plantaciones de eucalipto italianas que podrían satisfacer parte de la demanda interna del país. La demanda es crucial para que los agricultores comprendan las dinámicas del mercado en desarrollo y la disposición de las personas a comprar un producto está relacionada con varios parámetros, incluidos diferentes métodos de suministro. Este estudio tuvo como objetivo analizar la disposición a consumir leña de eucalipto nacional y las motivaciones relacionadas de los consumidores considerando el método de suministro preferido. Los datos se recopilaron a través de una encuesta en línea y se analizaron aplicando una regresión multinivel. En general, la muestra mostró que se presta atención tanto al tipo de madera como a su origen, y que hay una preferencia por la leña suelta como método de suministro. Nuestros hallazgos sugieren que factores como la edad, la experiencia y la familiaridad con un producto, el método de suministro, la actitud hacia la novedad, la procedencia y la densidad energética de la leña tienen un papel importante en la formación de la inclinación individual hacia el consumo de leña de eucalipto nacional. Esto implica que los propietarios de plantaciones de eucalipto deberían dirigirse principalmente a consumidores jóvenes y detallistas, y también deberían tratar de dar información clara sobre el origen del producto y sus características técnicas.