La discriminación en el lugar de trabajo puede ser una fuente de costos de oportunidad para las empresas que desean ingresar a un nuevo mercado. En este artículo, modelamos cómo un cambio tecnológico exógeno introduce tanto nuevos trabajadores potenciales en el mercado laboral como, a medida que la economía crece, un nuevo conjunto de consumidores para que las empresas conquisten. Luego utilizamos un modelo diferencial para mostrar cómo la ganancia de una empresa que discrimina en el mercado laboral pierde mercado potencial de este mismo grupo demográfico. Nuestros resultados implican que las políticas antidiscriminatorias dentro de la empresa constituyen un elemento importante para la solución de este problema, y que podría haber incentivos para que las empresas apliquen dichas políticas.