Este artículo investiga el efecto de los rasgos de personalidad en la actitud de los usuarios de la web hacia la publicidad en línea. Utilizar y analizar los rasgos de personalidad junto con las posibles correlaciones entre estos rasgos y su influencia en el comportamiento de compra de los consumidores es crucial no solo en estudios de investigación; esto también es relevante para implementaciones comerciales, ya que permite a las empresas establecer y ejecutar diseños de campañas sofisticados y estratégicos en el campo del marketing digital. Este artículo comienza con una revisión de la literatura sobre el recuerdo de anuncios y los rasgos de personalidad, seguida del procedimiento y los procesos realizados para llevar a cabo el experimento, construir la tienda en línea y diseñar y colocar los anuncios. Los datos recopilados del cuestionario de personalidad y de los dos cuestionarios del experimento (pre y post-prueba) se presentan utilizando estadísticas descriptivas, y los datos recopilados del seguimiento ocular se analizan utilizando métricas de evaluación del comportamiento visual. Los resultados muestran que los rasgos de personalidad y, especialmente, la honestidad-humildad pueden demostrar ser una fuerza predictiva para algunos aspectos importantes de la reconocibilidad de los anuncios en banner.