El artículo tiene como objetivo confrontar las perspectivas de los consumidores y las empresas sobre las estrategias R de la economía circular (EC) e indicar el nivel de su implementación en la co-creación de valor. El análisis se basa en estudios empíricos realizados entre empresas y consumidores en Polonia en 2022 y 2023. Los resultados indican la etapa inicial de implementación de las estrategias R entre ambos grupos. Esto demuestra la necesidad continua de su difusión. Además, las acciones tomadas por empresas y consumidores solo están parcialmente alineadas. A pesar de su gran potencial, el proceso de co-creación de valor parece subestimado. La transición de EC requiere reconfigurar las actividades realizadas en las empresas en la propuesta de valor ofrecida, llevar a cabo los procesos de la empresa y las relaciones con los grupos de interés externos, organizar la arquitectura empresarial y su entorno, y ajustar las funciones y actividades individuales de la empresa. Sin embargo, antes de todo, las empresas deben incluir a los consumidores en la planificación de las estrategias R.