Oclacitinib es una terapia oral indicada para el prurito asociado con dermatitis alérgica o atópica en perros. Este estudio buscó evaluar las percepciones de los dueños de mascotas sobre la conveniencia y el valor relativo de la formulación convencional recubierta con película y la formulación masticable. Se aplicó una metodología experimental de elección discreta cuantitativa, comparando oclacitinib (convencional, recubierto con película) frente a oclacitinib masticable utilizando perfiles de tratamiento no marcados. Inicialmente, se llevó a cabo una fase de entrevistas cualitativas con dueños de mascotas y veterinarios para desarrollar perfiles de tratamiento detallados. Posteriormente, los dueños de mascotas participaron en una encuesta cuantitativa. En total, 1590 dueños de mascotas proporcionaron respuestas a la encuesta. La mayoría de los encuestados (62%) informó haber experimentado dificultades para administrar terapias en forma de tabletas a sus perros. La mitad de todos los encuestados (52%) tenía experiencia en la administración de tabletas con sabor o masticables a su perro. Al comparar oclacitinib y oclacitinib masticable (con o sin costos asociados), la mayoría de los encuestados prefirió la formulación masticable en todas las regiones en escenarios a corto y largo plazo (>=58%; todos < 0.05). La investigación actual es uno de los pocos estudios impulsados por encuestas sobre preferencias de tratamiento en medicina de animales de compañía. Los veterinarios pueden ofrecer opciones de tratamiento masticables o palatables donde estén disponibles, con posibles impactos positivos en la conveniencia, el cumplimiento, los resultados, la calidad de vida y el vínculo humano-animal.