La competitividad de los destinos de turismo rural tiene implicaciones significativas no solo para la sostenibilidad de los medios de vida locales y el desarrollo regional, sino también para la preservación y continuidad de la civilización humana. Sin embargo, los países en desarrollo enfrentan un desafío crítico donde la competitividad de los destinos de turismo rural se ve progresivamente socavada por la homogeneización generalizada de los productos turísticos. La literatura existente demuestra un compromiso limitado con las estrategias de mitigación para la homogeneización de productos turísticos en los exámenes de la competitividad de los destinos rurales. Este estudio conceptualiza la homogeneización de productos turísticos como una manifestación de la tragedia de los bienes comunes del turismo, proponiendo que la autogobernanza puede fomentar ventajas competitivas en los destinos de turismo rural al resolver tales dilemas de acción colectiva. Empleando un marco combinado IAD-SES, la investigación analiza datos de entrevistas de la aldea Yuanjia en la provincia de Shaanxi, China. El análisis delinea cómo la autogobernanza mejora y sostiene dinámicamente la competitividad de los destinos de turismo rural a través de cuatro mecanismos institucionales: reglas de provisión, reglas de apropiación, protocolos de monitoreo y sistemas de sanción. Además, los hallazgos revelan que la competitividad impulsada por la autogobernanza demuestra la capacidad de alinear los intereses individuales con los beneficios sociales colectivos. Esta investigación contribuye a la erudición sobre turismo al identificar nuevos determinantes institucionales de la competitividad de los destinos turísticos y proponer un marco de políticas para abordar los desafíos de la homogeneización de productos a lo largo del ciclo de vida del turismo rural.