Entender y estimar el valor económico que la sociedad otorga a la protección y mejora de la calidad del suelo agrícola puede guiar el desarrollo de políticas destinadas a mitigar la contaminación, promover la conservación o incentivar prácticas de gestión sostenible de la tierra. Estimamos la disposición a pagar (DAP) del público en general por la protección y mejora de la calidad del suelo agrícola en España (n = 1000) y el Reino Unido (n = 984) utilizando datos de una encuesta transversal a través de paneles de Qualtrics en marzo-abril de 2021. Utilizamos un enfoque de valoración contingente de elección dicotómica de doble límite para obtener la DAP de los individuos. Investigamos el efecto de la incertidumbre en el éxito de las políticas destinadas a lograr la protección del suelo. Además, para entender la heterogeneidad en la DAP de los individuos por la protección y mejora de la calidad del suelo agrícola, modelamos la DAP de los individuos a través de la conciencia y actitudes hacia la protección de la calidad del suelo agrícola y el medio ambiente; la confianza en las instituciones; las preferencias de riesgo y tiempo; el comportamiento pro-social; y la sociodemografía en España y el Reino Unido. Encontramos que hay un apoyo público significativo para la protección y mejora de la calidad del suelo agrícola en España y el Reino Unido. También encontramos que el apoyo no varía significativamente bajo la incertidumbre del éxito de las políticas destinadas a lograr la protección del suelo. Sin embargo, las razones del individuo para apoyar la protección y mejora de la calidad del suelo agrícola dependen del nivel de incertidumbre y del país. Por lo tanto, promover el apoyo público para la protección del suelo necesita ser adaptado según el nivel de incertidumbre percibida por el público en general y la ubicación geográfica.