Esta investigación considera el problema de un monopolista que practica discriminación de precios con el objetivo de elegir la producción e invertir en la diferenciación de productos para promover que los consumidores perciban los productos como heterogéneos en diferentes segmentos de mercado. Luego introduce la racionalidad limitada y se centra en el análisis dinámico que muestra la existencia de varios fenómenos dinámicos causados por la interacción entre la diferenciación de productos endógena y la dinámica de gradiente. Aunque la diferenciación de productos puede aumentar generalmente el poder de mercado y los beneficios, en este contexto puede generar una falta de coordinación entre los gerentes que trabajan en cada segmento.