Los materiales de construcción ecológicos juegan un papel vital en la mitigación de las significativas emisiones de carbono producidas por la industria de la construcción. Sin embargo, la presencia generalizada del greenwashing, donde las empresas retratan falsamente sus productos o prácticas como ecológicos, presenta un obstáculo crítico para la adopción de materiales genuinamente sostenibles. El riesgo de colusión entre las empresas de materiales de construcción y las instituciones de certificación agrava aún más este desafío al socavar la confianza en los procesos de certificación ecológica. Para investigar estos problemas, este estudio desarrolla un modelo de juego evolutivo que captura las interacciones estratégicas entre las empresas de materiales de construcción y las instituciones de certificación. El modelo incorpora las suposiciones de comportamiento de la teoría de prospectos, específicamente la racionalidad limitada, la aversión a la pérdida y la sensibilidad decreciente, para reflejar el comportamiento de toma de decisiones del mundo real de los actores involucrados. Los hallazgos revelan tres estrategias evolutivamente estables (ESS) dentro del sistema. Primero, una mayor disposición inicial tanto de las empresas como de los certificadores para participar en prácticas éticas aumenta la probabilidad de convergencia hacia un resultado óptimo y estable. Segundo, un mayor grado de sensibilidad decreciente en la función de valor promueve la adopción de un comportamiento ecológico auténtico por parte de las empresas. En contraste, un menor grado de sensibilidad decreciente alienta a las instituciones de certificación a abstenerse de la colusión. Tercero, aunque el coeficiente de aversión a la pérdida no afecta directamente la selección de estrategias, niveles más altos de aversión a la pérdida conducen a preferencias más fuertes por el comportamiento ecológico entre las empresas y un comportamiento no colusivo entre los certificadores. Esta investigación hace una contribución teórica novedosa al introducir la teoría de prospectos en el análisis del comportamiento de greenwashing en el sector de materiales de construcción. También proporciona ideas prácticas para mejorar los marcos regulatorios y los estándares de certificación para mitigar el greenwashing y mejorar la responsabilidad institucional.