En el contexto de los procesos globalizados, la importancia del concepto de desarrollo sostenible en la solución de los problemas del desarrollo de los sistemas turísticos locales está creciendo. Los desafíos sin precedentes causados por la crisis del COVID-19 en el sector turístico, por un lado, cuestionaron la posibilidad de cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y las metas del turismo sostenible. Por otro lado, enfatizaron la necesidad de un equilibrio entre los tres pilares de la sostenibilidad, tanto como una herramienta de urgencia para hacer frente a la crisis pandémica como una base sólida para el desarrollo a largo plazo en el período post-pandémico. El estudio presentado en el documento discute cuestiones de sostenibilidad en el turismo rural como uno de los sectores más prometedores para el desarrollo del turismo nacional, tomando como ejemplo la industria turística rusa. El objetivo general del estudio, iniciado en el período pre-pandémico, es encontrar formas de apoyar el turismo rural sostenible en las regiones rusas y desarrollar indicadores para monitorear la efectividad de los programas de desarrollo estratégico local, teniendo en cuenta las especificidades nacionales y regionales. Este documento discute los resultados intermedios obtenidos con la adaptación a los desafíos pandémicos. Los autores combinaron una serie de métodos y técnicas, a saber, investigación de escritorio, análisis estadístico y análisis de datos empíricos obtenidos mediante entrevistas en profundidad, así como una encuesta utilizando un cuestionario formal. Los resultados confirman que las empresas rusas y las comunidades locales consideran que los tres pilares de la sostenibilidad son importantes para desarrollar el turismo en destinos rurales tanto en el período pre-pandémico como en tiempos de desafíos causados por la pandemia de COVID-19. Al mismo tiempo, los hallazgos muestran debilidades en la política federal y local, incluida la falta de medidas sistémicas para mejorar la gestión sostenible de los destinos turísticos rusos. Desde el punto de vista de los autores, tiene sentido adaptar el sistema de indicadores turísticos europeos para destinos sostenibles (ETIS) a las peculiaridades locales. ETIS es una herramienta útil para impulsar el desarrollo sostenible de los destinos rurales al fomentar la participación de las partes interesadas y los procesos de monitoreo. En el caso de Rusia, es necesario añadir indicadores para monitorear la efectividad de la implementación de programas de desarrollo estratégico en el ámbito del turismo.