El concepto de impacto del inversor de las inversiones socialmente responsables es relativamente nuevo. Nuestro artículo amplía el conocimiento en este campo al analizar cómo se implementa el impacto del inversor en las políticas de inversión ética de 45 proveedores de fondos socialmente responsables que cotizan en bolsa. Basándonos en un análisis de contenido tipológico, primero desarrollamos un sistema de categorías centrado en el impacto, que en un segundo paso se utiliza para distinguir tres tipos de proveedores de fondos: ermitaños ESG, embajadores ESG y evangelistas ESG. Nuestros resultados sugieren que los proveedores de fondos socialmente responsables con una orientación hacia el impacto más fuerte, como los evangelistas ESG, también emplean estrategias que tienen más probabilidades de lograr un impacto en el inversor. En contraste, los proveedores de fondos con una orientación hacia el impacto más débil, como los ermitaños ESG, se centran más en aspectos de pureza y, por lo tanto, tienden a utilizar estrategias que defienden la reivindicación de pureza pero que también muestran un impacto en el inversor más débil.