Las áreas transfronterizas y la cooperación transfronteriza son una de las prioridades de la política de la UE. Estas áreas, a menudo ricas en recursos recreativos, culturales y naturales, ofrecen un gran potencial para el desarrollo del turismo sostenible. El artículo analiza el turismo en el área transfronteriza croata-húngara (HR-HU) bajo la suposición de que diferentes intervenciones pueden influir en la percepción de los turistas y contribuir a la realización del pleno potencial de la zona. El método aplicado en el análisis es el modelo de gravedad. Los resultados obtenidos por el modelo fueron probados con entrevistas en profundidad en línea con tres expertos con experiencia en emprendimiento, toma de decisiones y el sector no gubernamental, y grupos focales, compuestos por 31 expertos en el campo, muestran que en total el 72% de los turistas cruzan la frontera durante un viaje a las regiones fronterizas HR-HU. Casi la mitad de los encuestados planifican y organizan programas durante el viaje. Las principales fuentes de información sobre un viaje son amigos, familiares y conocidos, mientras que el 80% de los encuestados también utiliza al menos una herramienta en línea para la planificación del viaje. Con el fin de mejorar los indicadores turísticos en el área transfronteriza croata-húngara, se prevé el desarrollo de una plataforma en línea transfronteriza que integraría diferentes servicios y atracciones, recopilaría y utilizaría datos, siendo la materia prima nueva más importante, abriendo así un espacio completamente nuevo para el turismo virtual.