Este estudio investiga el impacto de la pandemia de COVID-19 en el rendimiento de las empresas en la industria de bienes de consumo. Además, explora cómo las características de las empresas influyen en la relación entre la pandemia y el rendimiento empresarial según el tipo de industria y la región. Al analizar datos de 1491 empresas en 79 países entre 2018 y 2022, utilizamos mínimos cuadrados ordinarios (OLS) con errores estándar robustos. Nuestros hallazgos confirman el efecto adverso general de la pandemia en el rendimiento de las empresas de bienes de consumo. Sin embargo, surgieron variaciones al examinar diversas industrias y regiones. Notablemente, las empresas más grandes, particularmente en las Américas, Europa y Asia-Pacífico, demostraron una mayor resiliencia y rendimiento durante la pandemia. Además, el aprovechamiento efectivo, especialmente en las Américas y Asia-Pacífico, contribuyó a apoyar el rendimiento en medio de la pandemia. Estos resultados tienen importantes implicaciones políticas para las empresas que buscan mejorar su rendimiento frente a crisis de salud.