El documento proporciona evidencia empírica que apoya la suposición de que el contenido juega un papel crítico en la determinación de la viralidad, es decir, la influencia, de la información en las redes sociales. El análisis se centra en el contenido multimedia en Twitter y explora la idea de que los enlaces a información multimedia aumentan la viralidad de las publicaciones. En particular, proponemos las siguientes tres hipótesis principales: (1) las publicaciones con un enlace a contenido multimedia (foto o video) son más retuiteadas que las publicaciones sin un enlace; (2) las publicaciones que enlazan una foto son más retuiteadas que las publicaciones que enlazan un video, y (3) las publicaciones que enlazan un video generan más sentimiento que las publicaciones que enlazan una foto. Las hipótesis se prueban en una muestra de aproximadamente dos millones de tweets publicados en julio de 2011, incluyendo comentarios sobre Berlín, Londres, Madrid y Milán, relevantes desde una perspectiva turística. Los hallazgos apoyan nuestras hipótesis e indican que el contenido multimedia juega un papel importante en la determinación no solo de los volúmenes de retuiteo, sino también de la dinámica de la viralidad de las publicaciones medida como la velocidad de retuiteo.