Este estudio tiene como objetivo investigar de manera integral el impacto del consumo verde en la adopción de un estilo de vida sostenible. Basado en la teoría del comportamiento planificado (TPB), se desarrolla un modelo conceptual simple y se prueban las relaciones hipotéticas en el contexto de un país en desarrollo: India. Utilizando un muestreo aleatorio estratificado proporcional, se recopilaron datos de 422 encuestados de cinco distritos en Tamil Nadu, en el sur de India. Primero, se probaron las propiedades psicométricas del instrumento de encuesta mediante PLS-SEM, y se probaron las hipótesis utilizando análisis de rutas. Los hallazgos muestran que (i) la alfabetización en productos verdes (GPL) no está asociada con la actitud de compra de productos verdes (GPPA), (ii) la orientación hacia productos verdes (GPO) está relacionada positivamente con GPA, y (iii) la influencia social está asociada positivamente con GPA. Los resultados también indican que GPA es un precursor del comportamiento de compra verde (GPB), lo que resulta en un estilo de vida sostenible. Este estudio encontró que la influencia social refuerza el efecto positivo de GPO sobre GPPA. Desde un punto de vista práctico, este estudio puede proporcionar valiosos conocimientos para los responsables de políticas, empresas y organizaciones que buscan promover estilos de vida sostenibles al fomentar el consumo verde. Como ocurre con cualquier investigación de encuestas, los sesgos de método común y de deseabilidad social pueden ser limitaciones significativas. Sin embargo, se ha hecho todo lo posible para minimizar estos sesgos. Hasta donde sabemos, el modelo conceptual se desarrolla y prueba por primera vez, particularmente en el contexto de un país en desarrollo: India. Así, este estudio hace una contribución única a la literatura sobre sostenibilidad.