A pesar de la creciente atención que se está prestando a los derechos indígenas, la descolonización y la reconciliación en un contexto empresarial más amplio, el compromiso de los negocios, el marketing y los estudios de consumo con las culturas y los pueblos indígenas es negligible. Aunque los pueblos indígenas y de las Primeras Naciones tienen una posición significativa en las ciencias sociales, no existe un cuerpo específico de conocimiento de marketing o de consumo dedicado al conocimiento y las prácticas indígenas, a pesar de que hay un interés creciente en un marketing más inclusivo y transformador. Este artículo informa sobre la investigación actual sobre las cosmovisiones indígenas y el marketing, presentando un continuo de investigación indígena que está particularmente informado por las experiencias maoríes en Aotearoa Nueva Zelanda. Se presentan varios métodos de investigación apropiados para avanzar en el conocimiento indígena. El artículo concluye señalando las posibles contribuciones que el conocimiento indígena puede proporcionar y algunos de los desafíos que se enfrentan.