El propósito de la presente investigación es examinar y comparar las competencias de producto y logística en las decisiones de selección de proveedores, que pueden servir como un bloque fundamental para la diferenciación competitiva, en el contexto de la única cadena de suministro de marca privada (PL). Este estudio también hipotetiza sobre el impacto de la competencia en producto y logística en el rendimiento financiero del minorista. Por último, se explora el papel moderador del tipo de producto en el modelo de investigación propuesto. Se utiliza modelado de caminos de mínimos cuadrados parciales para analizar el conjunto de datos extraído de los principales minoristas de Corea del Sur, debido a la naturaleza exploratoria de la investigación y al uso de elementos de medición de constructos tanto reflexivos como formativos. En general, los resultados de este estudio demuestran que las relaciones entre el deseo de un determinado objetivo estratégico y el rendimiento son más complejas de lo que estudios anteriores han implicado. Los hallazgos de esta investigación ofrecen posibles explicaciones sobre un aspecto importante pero poco estudiado del éxito de las PL: por qué no todas las PL (incluso las del mismo minorista) están prosperando incluso en una industria de PL de rápido crecimiento. Además, se ofrecen recomendaciones estratégicas para los minoristas en la selección de proveedores de PL y para los fabricantes de PL para diferenciarse y lograr un rendimiento superior.