Como una forma dinámica de recaudar fondos para proyectos profesionales y privados en los últimos años, el crowdfunding ha avanzado enormemente, especialmente a través de plataformas en línea. Sin embargo, la investigación sobre este tema aún es joven, dejando espacio para diferentes perspectivas. Por lo tanto, abordamos la adaptabilidad del marketing mix de las plataformas de crowdfunding en línea y su impacto en la eficiencia de las campañas y la estrategia empresarial en dos grandes economías: Alemania y China. Con la ayuda de ejemplos de casos basados en datos secundarios, realizamos un análisis en profundidad de los beneficios del marketing mix 4E en el crowdfunding, destacando enfoques de mejores prácticas. Discutimos críticamente el enfoque del marketing mix 4E, centrándonos en la experiencia, el intercambio de valor y las escalas de marketing, y aclaramos la compatibilidad entre el crowdfunding y los 4E para comprender mejor cómo se aplican estas teorías a las actividades de crowdfunding. Como resultado, se muestra la idoneidad del marketing mix 4E adaptado a las necesidades del crowdfunding. Desde una perspectiva orientada al mercado, los gerentes de las plataformas de crowdfunding, así como los propietarios de proyectos de Alemania y China, podrán atraer mejor a su público objetivo aplicando la adaptación de los 4E proporcionada.