La agricultura digital ha estado desarrollándose rápidamente en la última década. Sin embargo, estudios han demostrado que la necesidad de una mayor habilidad para utilizar estas herramientas y la escasez de conocimiento contribuyen a la inquietud actual de los agricultores sobre la tecnología digital. En respuesta, este estudio investigó la influencia de los canales de comunicación -medios de comunicación masivos, redes sociales y reuniones interpersonales- en la adopción, toma de decisiones y beneficios obtenidos por los agricultores al utilizar tecnologías. La investigación utiliza datos de 461 agricultores en Brasil y 340 agricultores en Estados Unidos, líderes en la producción mundial de soja. Los resultados muestran diferencias y similitudes entre estos países. LinkedIn tiene la asociación positiva más alta en Brasil entre los canales de comunicación y las tecnologías de agricultura digital analizadas. En Estados Unidos, YouTube tiene la correlación positiva más alta. La influencia general de las redes sociales entre los agricultores brasileños es mayor que entre los agricultores estadounidenses. Los beneficios percibidos de utilizar herramientas digitales están más fuertemente asociados con la comunicación de medios de comunicación en Estados Unidos que en Brasil. En cuanto a la toma de decisiones de gestión agrícola, el estudio mostró una mayor relevancia de las reuniones interpersonales en Brasil que en Estados Unidos. Los hallazgos pueden ayudar a los agricultores, gerentes, académicos y tomadores de decisiones gubernamentales a utilizar los canales de comunicación de manera más efectiva en la evaluación y adopción de tecnologías digitales.