Los medios de vida de los agricultores son críticos para el desarrollo sostenible global y la conservación y transmisión del patrimonio rural. Sin embargo, descuidar los medios de vida de los agricultores aumenta los riesgos para la conservación del patrimonio vivo. Por lo tanto, es esencial explorar el impacto del capital de los medios de vida en la cognición de los servicios del paisaje de los agricultores y sus intenciones de comportamiento. Basado en el Enfoque de Medios de Vida Sostenibles, este estudio examina las áreas rurales del distrito de riego de Mulanbei, que fue reconocido como una Estructura de Riego del Patrimonio Mundial en 2014, y utiliza un modelo de ecuaciones estructurales para investigar las relaciones entre el capital de los medios de vida de los agricultores, la cognición de los servicios del paisaje y las intenciones de comportamiento. Los hallazgos clave del estudio incluyen lo siguiente: (1) Los niveles de capital humano (0.541), capital social (0.671) y capital cultural (0.645) son relativamente altos, mientras que los niveles de capital natural, físico y financiero son comparativamente bajos. (2) Existen diferencias significativas en la cognición de los servicios del paisaje y las intenciones de comportamiento entre los agricultores de diferentes estrategias de medios de vida, siendo los agricultores con medios de vida diversificados los que demuestran los niveles más altos tanto de cognición como de intenciones, mientras que los agricultores dependientes de subsidios muestran los niveles más bajos. (3) El capital natural, cultural y financiero juega un papel crucial en la influencia de la cognición de los servicios del paisaje de los agricultores y sus intenciones de comportamiento. La cognición de los servicios del paisaje media la relación entre el capital de los medios de vida y las intenciones de comportamiento. (4) Para aumentar la disposición de los agricultores a proteger y promover el patrimonio rural, los esfuerzos deben centrarse en mejorar el capital natural, físico y financiero, al tiempo que se fomenta el capital cultural para promover la defensa.