Hasta principios del siglo XX, Ibiza era rural, estaba rezagada en desarrollo y separada del mundo moderno. Estas características la hicieron atractiva como refugio para intelectuales y artistas europeos tan pronto como comenzaron a desarrollarse las comunicaciones con el exterior. La primera presencia significativa de artistas ocurrió en la década de 1930, justo antes de la Guerra Civil Española. Después de años de guerra y aislamiento, los artistas regresaron en un volumen y variedad mayores que antes. Otras regiones también tenían comunidades artísticas y contraculturales, pero Ibiza decidió utilizarlas como un elemento de sus promociones turísticas, convirtiendo el movimiento hippie en parte de su cultura e historia y el elemento más conocido internacionalmente. El objetivo de este trabajo es exponer la importancia del arte y los artistas, una herencia directa de esa época, en la promoción y el turismo ibicenco. Las autoridades y empresarios de la isla se dieron cuenta del interés mediático que recibían y de la importancia de este impacto mediático en el desarrollo del sector turístico. El resultado fue que apoyaron la vanguardia artística y diversas actividades derivadas del movimiento hippie para diferenciar a Ibiza y darla a conocer en España y en el extranjero, creando el mito de Ibiza como una isla de libertad, armonía y vida nocturna (la imagen actual de la isla).