La presente investigación se centra en el análisis de los nombres de edificios y letreros comerciales como un componente importante de la semiótica del centro de la ciudad de Bucarest en relación con la identidad del lugar. Pocos estudios se han centrado en la relación directa entre los letreros comerciales y la identidad del lugar, y no se han identificado enfoques científicos en este sentido a nivel de Bucarest. Los nombres de los edificios y los letreros comerciales utilizados como estudios de caso son de la segunda mitad del siglo XIX hasta la actualidad. Los profundos cambios económicos y sociales que han tenido lugar en Bucarest durante más de 150 años se reflejan en los hallazgos. Basándose en una metodología compleja, una tipología que enmarca los estudios de caso identificados en el campo destaca situaciones que no necesariamente están en concordancia con el paso del tiempo, sino más bien con ciertas decisiones de planificación urbana y en relación con el uso del espacio. La novedad de este artículo radica en la investigación de algunos componentes del centro de la ciudad de Bucarest que tienden a ser olvidados, proporcionando al final información en relación con su grado de apreciación y, por lo tanto, conservación, o por el contrario, abandono y pérdida. En este enfoque complejo, se discute el papel de los actores territoriales involucrados en acciones como el inventario, el enmarcado y la búsqueda de soluciones de conservación.