El arroz es un producto agrícola importante en Vietnam; sin embargo, la industria arrocera enfrenta varios desafíos, especialmente las débiles conexiones entre los agricultores y las empresas. El gobierno vietnamita ha introducido el programa Modelo de Gran Campo (MGC) para mejorar la cooperación entre los agricultores y las empresas agroindustriales. A pesar de estos esfuerzos, su implementación sigue siendo limitada y las violaciones de contratos son comunes. Este estudio investigó los factores que afectan la calidad de la relación (QR) y la lealtad (LE) entre los agricultores y las empresas agrícolas en el MGC, centrándose en comparar a los agricultores participantes cooperativos y no cooperativos. Utilizando el método de Análisis de Estructuras de Covarianza basado en Componentes Principales (PLS-MGA), este estudio evaluó los diferentes efectos de factores como la satisfacción con el precio (SP), los términos de pago (TdP) y las políticas de apoyo (PA) en la QR y la LE entre los dos grupos. Los hallazgos indicaron que la QR tiene una influencia más fuerte en la LE en los agricultores con participación cooperativa que en aquellos que muestran participación no cooperativa. SP fue el factor más significativo que influyó en la QR en ambos grupos, mientras que TdP fue influyente solo para los agricultores participantes cooperativos. PA no afectó significativamente a la QR en ninguno de los dos grupos. Finalmente, las empresas agrícolas y los responsables políticos deberían fortalecer la gestión de asociaciones en las cadenas de suministro agrícolas abordando las brechas en las políticas de apoyo, desarrollando estrategias de fijación de precios adecuadas, siendo flexibles en la negociación de los términos de pago y mejorando el marco legal relacionado con el cumplimiento de contratos.