En la dinámica industria del turismo actual, moldeada por la globalización y la digitalización, comprender la competitividad de los destinos es crucial para elaborar políticas de desarrollo sostenible. Este documento explora la ventaja competitiva de Rumanía como destino turístico desde perspectivas teóricas y prácticas. La presente investigación tiene como objetivo diagnosticar el nivel de competitividad de Rumanía al identificar los atributos turísticos percibidos como relevantes por los visitantes y evaluar su rendimiento en relación con otros destinos europeos similares. Se llevó a cabo una encuesta cuantitativa basada en cuestionarios para lograr este objetivo. La encuesta incluyó a 235 encuestados, recopilados a través de muestreo de conveniencia y bola de nieve. La competitividad de Rumanía se evaluó utilizando el método de Análisis de Importancia-Rendimiento Competitivo (CIPA), que permitió la elaboración de un mapa estratégico de la posición del país basado en el rendimiento relativo de atributos esenciales. Estos atributos incluyeron el patrimonio cultural, la diversidad de paisajes naturales, la digitalización de los servicios turísticos y la hospitalidad del personal. Los resultados destacaron que Rumanía posee fortalezas significativas en paisajes naturales, gastronomía, calidad de alojamiento y actividades al aire libre. Sin embargo, el estudio identificó importantes brechas negativas en áreas críticas como la digitalización de servicios, la actitud del personal turístico y la calidad de los eventos culturales. Estos hallazgos subrayan una ventaja competitiva latente basada en recursos auténticos, que actualmente está subexplotada desde la perspectiva de la gestión moderna y la infraestructura. Las implicaciones prácticas de esta investigación proporcionan una base sólida para optimizar las políticas de marketing turístico, la asignación eficiente de recursos y fortalecer la posición de Rumanía como un destino auténtico, sostenible y competitivo dentro del panorama europeo.