Este documento considera un problema de selección de modo de venta entre los modos de reventa y agencia en plataformas de comercio electrónico para un fabricante con canal de venta al por menor tradicional, canal de venta directa y canal de plataforma de comercio electrónico. Al considerar los factores de competencia de precios, cuotas de mercado y tasa de comisión, construimos dos modelos de líder-seguidor con el fabricante como líder y el minorista tradicional y la plataforma de comercio electrónico como seguidores. Para obtener soluciones óptimas, discutimos las condiciones bajo las cuales los modelos superior e inferior son convexos y luego damos estrategias óptimas para todos los miembros de la red. A través de experimentos numéricos, analizamos el impacto de la intensidad de la competencia de precios, las cuotas de mercado y la tasa de comisión en las estrategias de selección de modos y la tendencia cambiante de los precios óptimos y las ganancias de cada miembro bajo diferentes modos de venta. Los resultados numéricos revelan las siguientes conclusiones: Si la cuota de mercado del canal de venta al por menor tradicional es menor que la del canal de venta directa, el fabricante debería elegir el modo de agencia cuando la cuota de mercado del canal de venta directa y la competencia de precios son menores o cuando la cuota de mercado del canal de venta directa junto con la competencia de precios y la tasa de comisión es mayor; de lo contrario, el fabricante debería elegir el modo de reventa. Si la cuota de mercado del canal de venta directa es menor que la del canal de venta al por menor tradicional, el fabricante debería elegir el modo de agencia cuando la competencia de precios es débil y elegir el modo de reventa cuando la competencia de precios es fuerte. Bajo ciertas condiciones, se puede lograr una situación de beneficio mutuo sin importar cómo elija el fabricante.