Este estudio se centra en un área interior en el norte de Cerdeña (Italia) que actualmente experimenta despoblación y se considera "frágil" debido a su falta de turismo veraniego típico de la región. Sin embargo, esta área cuenta con un patrimonio cultural intrigante, actualmente subestimado y poco reconocido. El objetivo de esta contribución es aplicar a este territorio la metodología de Análisis Conjunto, que examina la demanda objetivo y construye escenarios. A partir del plan regional de turismo, se empleó una fase exploratoria para apoyar futuras estrategias de mejora cultural y turística por parte de las partes interesadas. En este sentido, el experimento, que involucra una encuesta de 600 entrevistas entre habitantes (301) y turistas (299), tiene como objetivos: (1) estimar el valor económico del patrimonio cultural y las preferencias de consumo turístico utilizando la disposición a pagar (WTP), (2) concienciar a los responsables de la toma de decisiones sobre las diversas percepciones de valor del territorio y su patrimonio por parte de sus usuarios, (3) elaborar un marco de conocimiento de este territorio para la diversificación de la oferta turística. El estudio muestra elementos innovadores tanto en términos de aspectos técnicos internos como de enfoque estratégico. La recopilación de preferencias, basada en un conjunto de nueve tarjetas de itinerario, destaca aspectos subestimados relacionados con componentes intangibles, el bienestar comunitario, hábitos de consumo sostenible, movilidad sostenible y microeconomías no estrictamente vinculadas a tipos de turismo tradicionales.