Este estudio mide la capacidad de comunicación de las bodegas en dos territorios extremos del sur de Italia, el Monte Etna y la isla de Pantelleria. La evaluación de cuatro dimensiones de la comunicación web se llevó a cabo mediante el Esquema AGIL (es decir, adaptación, logro de metas, integración, mantenimiento de patrones latentes). El estudio proporciona un modelo generalizable que se puede aplicar en otros estudios similares. Además, se realizaron grupos focales de expertos. El método demostró ser adecuado para medir la efectividad de la comunicación de las bodegas a través de los sitios web. Los territorios extremos pueden agregar valor al vino, independientemente de la marca. Los vinos heroicos pueden convertirse en el símbolo de estos territorios, ayudando a salvaguardar el medio ambiente y a contrarrestar el abandono del territorio por parte de las comunidades rurales. Los hallazgos destacan que la comunicación efectiva de la viticultura heroica se puede utilizar para reposicionar estos vinos y aumentar su ventaja competitiva en los mercados extranjeros. El estudio genera nuevas ideas para reflexionar sobre nuevos tipos de comunicación web.