La industria del cáñamo de Carolina del Norte ha quedado corta de su éxito proyectado a pesar de sus beneficios económicos potenciales y oportunidades para los agricultores. El sector del cáñamo floral específicamente ha estado luchando debido a la producción excesiva y la disminución de los precios. El objetivo de la investigación fue examinar las experiencias y obstáculos enfrentados por los primeros adoptantes y partes interesadas de la industria del cáñamo en NC. A través de discusiones estructuradas en grupos focales y entrevistas, se recopilaron y analizaron datos para obtener una visión sobre la dirección de la industria. Los resultados revelaron que muchos agricultores de cáñamo floral han abandonado el cultivo debido a contratiempos financieros, lo que ha llevado a un menor interés en el cultivo en comparación con cinco años antes. El rápido crecimiento y declive de la industria del cáñamo floral han moderado las expectativas de los agricultores sobre el potencial del cultivo. Los hallazgos proporcionarán una base para futuras investigaciones sobre la producción y economía del cáñamo en NC, permitiendo la provisión de información necesaria y servicios de extensión para una agricultura rentable de cáñamo en el estado.