Las preferencias de bajo carbono de los consumidores afectarán el comportamiento de toma de decisiones de los miembros de la cadena de suministro; comprender el mecanismo de influencia de las preferencias altruistas recíprocas y el efecto del nivel de bajo carbono de referencia en las transferencias de emisiones de carbono en una cadena de suministro es de gran importancia para optimizar las transferencias, reducir las emisiones y mejorar el efecto general de reducción de emisiones de la cadena de suministro.