La adopción de enfoques de manejo de paja y rastrojo de arroz puede ser afectada por varios factores. Para comprender los factores psicológicos que influyen en la adopción de enfoques de manejo de paja y rastrojo de arroz por parte de los agricultores tailandeses, se emplearon tres teorías conductuales integradas: la Teoría de la Conducta Planificada (TCP), el Valor-Creencia-Norma (VCN) y el Modelo de Creencias de Salud (MCS). Luego, se sintetizó y propuso un marco de comunicación práctico para promover la utilización de paja de arroz para beneficios socioecológicos y lograr una producción agrícola más sostenible. A través de una encuesta con cuestionario y entrevistas en profundidad con 240 agricultores locales, se realizó un análisis estadístico empleando tabulaciones cruzadas, regresión lineal múltiple paso a paso, ANOVA de un solo sentido y análisis de contenido descriptivo utilizando el software QDA lite miner. Los resultados clave mostraron claramente que las normas personales proambientales percibidas, las señales percibidas para la utilización de paja de arroz, el control conductual percibido, la gravedad percibida de la quema de paja de arroz, la atribución de responsabilidad percibida y los beneficios percibidos de la utilización de paja de arroz fueron influenciados significativamente de manera negativa por la quema, y que había una diferencia significativamente negativa con respecto a enfoques no incendiarios. Mientras tanto, el ahorro de costos como beneficios percibidos de la opción actual de quema mostró una diferencia significativamente positiva en comparación con las opciones de incorporación y pastoreo de patos libres. En estrategias de comunicación para promover la utilización de paja de arroz para lograr una agricultura sostenible, los mensajes clave deben resaltar los pasos claros de utilización de paja de arroz, así como los costos y beneficios de cada opción en términos económicos, de salud, ambientales y sociales. Además, los mensajes diseñados para promover el conocimiento de la acción y la autoeficacia a nivel grupal, para promover la responsabilidad percibida a través de la autoconciencia y el auto compromiso, y canales de comunicación convenientes para los agricultores pueden ayudar a lograr un manejo más efectivo de la paja y rastrojo de arroz sin quemar.