La generación de datos está expandiéndose actualmente a un ritmo asombroso, y la función del marketing se está volviendo cada vez más sofisticada y personalizada. Las empresas buscan entender su entorno corporativo interno y las externalidades, y mejorar exponencialmente su poder de marketing. Este estudio tiene como objetivo comprender la influencia del análisis de Big data en el marketing digital. Las metodologías utilizadas para abordar este tema fueron: (a) una revisión sistemática de la literatura basada en artículos fechados entre 2014 y 2020; y (b) un análisis bibliométrico de artículos fechados entre 2000 y 2020 utilizando el software VOSviewer. La revisión de la literatura nos permitió concluir que en las próximas décadas, el mundo empresarial en general, y el marketing en particular, definirán estrategias más orientadas basadas en un conocimiento más profundo del comportamiento del consumidor. Los agentes de inteligencia artificial impulsados por métodos de aprendizaje automático, tecnología y Big data serán un factor condicionante en la definición de estas estrategias.