La última década vio una explosión de activos digitales y la digitalización de los servicios financieros. La presente contribución plantea varias preguntas de investigación incorporadas en un cuestionario de encuesta y agrupadas en dos categorías: (1) asociaciones con, conocimiento de y familiaridad con nociones relevantes para los activos digitales y (2) percepciones de los activos digitales y actitud hacia la inversión en ellos. Se enviaron invitaciones para participar a un grupo de 570 representantes aleatorios de la Generación Z, con 387 cuestionarios correctamente completados utilizados en el estudio. La investigación demostró que no eran los fondos insuficientes lo que representaba la mayor barrera para el crecimiento de las inversiones en activos digitales. Los encuestados justificaron sus preocupaciones sobre los activos digitales con un pobre conocimiento de las criptomonedas y los tokens no fungibles (NFTs). El escepticismo se alimenta principalmente por la naturaleza intangible de los activos digitales (aprox. 23%). Los encuestados asociaron más comúnmente (123, aprox. 47%) los NFTs con obras de arte digitales, objetos virtuales y gráficos de NFT. La blockchain más a menudo evocó en la mente de los encuestados bases de datos, algoritmos, registro de datos, transferencia de datos de transacciones, transacciones en la nube de datos, criptomonedas, criptografía y sistemas financieros descentralizados. La investigación parece sugerir una cierta dificultad para representar (caracterizar) el ecosistema digital y la realidad virtual. La narrativa mediática enfatiza la naturaleza intangible del ecosistema digital, a menudo describiéndolo como impalpable e irreal, lo que no ayuda a cómo los posibles inversores lo ven. Algunas recomendaciones surgen de la investigación que deberían considerarse al trazar una estrategia para presentar activos digitales, criptomonedas y mercados de NFT.