Los influencers de moda son un nuevo fenómeno y profesión a los que muchos jóvenes pueden aspirar actualmente; tal es su impacto en el mundo digital y en línea. Por lo tanto, el artículo sirve a un grupo emergente de futuros influencers de moda, así como a las empresas que buscan la ayuda de estos profesionales. Este estudio tuvo como objetivo probar el papel mediador de la actitud hacia los influencers en la relación entre, por un lado, la credibilidad percibida, la confiabilidad, la experiencia percibida, la simpatía, la similitud, la familiaridad y la atractividad, y por otro lado, la intención de compra. Se utilizó un análisis de rutas para probar un modelo conceptual en el que la actitud hacia los influencers media la relación entre la credibilidad percibida, la confiabilidad, la experiencia percibida, la simpatía, la similitud, la familiaridad, la atractividad y la intención de compra. Entre los siete componentes, la asociación entre la credibilidad percibida, la confiabilidad, la experiencia percibida, la similitud y la familiaridad, por un lado, y la intención de compra, por otro, fue completamente y significativamente mediada a través de las actitudes hacia los influencers. Se encontró que la actitud hacia el influencer determina la intención de compra; esta actitud está, a su vez, condicionada por la competencia, la semejanza y la proximidad que el consumidor percibe en el influencer. Así, para llevar al consumidor a comprar un determinado producto, los influencers deben prestar atención a la credibilidad percibida, la confiabilidad, la experiencia percibida, la similitud y la familiaridad con el producto (o servicio).