Esta investigación representa un intento de introducir sistemáticamente los conceptos de agricultura sostenible que abordarán las actitudes ambientales y los riesgos de adopción relacionados con las prácticas agroambientales. Los riesgos sustanciales planteados por el cambio climático, la pérdida de biodiversidad y otras formas de contaminación en el siglo XXI con respecto a los ecosistemas globales, la producción de alimentos y la salud humana han destacado la necesidad de investigar este fenómeno. Las prácticas agroambientales tienen como objetivo mitigar los impactos ambientales de la agricultura intensiva; sin embargo, la adopción de estas prácticas requiere un cambio en el comportamiento de los agricultores. Dado que los agricultores son actores indispensables en los sistemas ecológicos rurales, se han analizado los factores que determinan la adopción de prácticas agroambientales. La investigación se ha llevado a cabo en una muestra de 246 agricultores en las zonas rurales de la República de Serbia. Los datos han sido elaborados por el paquete estadístico SPSS y el software PLS SMART. Los hallazgos, en el marco de una explotación agrícola como empresa, señalan que los agricultores creen que la protección del medio ambiente es un segmento importante de la producción y que una buena agricultura es un requisito previo para la supervivencia de los productores, los rendimientos máximos y los beneficios. Los agricultores, en el marco de la administración, están de acuerdo en que una buena agricultura implica una gestión responsable de las áreas agrícolas y naturales de las explotaciones, como parte del patrimonio del país, en beneficio de las generaciones futuras. Los hallazgos también muestran que las actitudes ambientales de los agricultores en el marco de la administración y los factores de adopción de riesgos influyen en las actitudes hacia las prácticas agroambientales. Los hallazgos de este documento revelan actitudes actualizadas hacia la adopción de medidas agroambientales adicionales, contribuyendo directamente a crear conciencia sobre la introducción de nuevas MAE entre los profesionales del sector agrícola, los tomadores de decisiones y los responsables de políticas. La investigación propuesta es significativa en el proceso de transposición del acervo comunitario de la PAC en la política agrícola y la implementación de medidas en el marco del IPARD III.