• Cada vez son más los consumidores que toman decisiones de compra con base en su preocupación por el medio ambiente, y menor el número de personas que se afectan por los precios de los productos amigables con el planeta.
• La falta de información sobre los productos y la credibilidad de sus credenciales, se convierten en una barrera cada vez más grande para los consumidores a la hora de tomar decisiones de compra.

El reciente estudio sobre tendencias del medio ambiente, realizado por Tetra Pak®, con más de 7.500 consumidores en 15 países, expone los principales comportamientos de los consumidores en relación con el medio ambiente. El primer hallazgo establece que, además de querer proteger el medio ambiente y el futuro de las próximas generaciones, las decisiones de compra sí se ven afectadas por una creciente preocupación por el estado del planeta.

Así mismo, establece que la disponibilidad de información clara y comprensible sobre el impacto de los gobiernos y la industria de alimentos y envasado, es otra de las tendencias crecientes en el consumidor, quien busca estar cada vez más y mejor informado sobre los productos con datos veraces y verificables, prefiriendo las redes sociales como el canal de información ideal. De acuerdo con lo anterior, se establece que los logos, certificaciones e información de trazabilidad, son claves para los consumidores a la hora de escoger o vetar una marca.

Otra de las tendencias halladas en el estudio, es la satisfacción que encuentran los consumidores en hacer “algo bueno” por los demás y en pro del planeta. Su preocupación por ser justos y tomar decisiones correctas afecta cada vez más sus decisiones de compra y de optar por productos amigables con el medio ambiente, tendencia que representa una oportunidad comercial para las industrias que trabajan por el cuidado del medio ambiente. En los dos últimos años el 68% de los encuestados ha comprado productos medio ambientalmente responsables porque quieren preservar las generaciones futuras, y el 50% afirma tener en cuenta a las comunidades a la hora de escoger.

Por otro lado, los envases con características amigables con el medio ambiente, han empezado a posicionarse como productos premium en el mercado, el alto precio ya no es percibido como una barrera de compra. Para más del 43% de los consumidores, su contribución al planeta es más importante que la inversión y por eso están dispuestos a pagar más para adquirir marcas y productos que dejen una menor huella en el planeta, y sean a ciencia cierta, sostenibles.

Finalmente, el reciclaje, que en algún momento fue percibido como un valor agregado de las marcas, pasa a ser una característica esencial e indispensable para los consumidores. El ser reciclable, ya no es un atributo diferencial, hoy es un deber ser y una exigencia de un consumidor más informado y responsable.

La industria y gobiernos están llamados a promover innovaciones que faciliten el uso de materias primas renovables, fuentes y producción responsable a nivel global. Ya no es cuestión de ser o no ser, los consumidores esperan, exigen y seguirán exigiendo productos, marcas, industrias y gobiernos responsables con el medio ambiente, activos, innovadores y líderes frente a esta creciente problemática.